Los directorios internacionales como Legal 500 o Chambers & Partners llevan más de veinticinco años proporcionando información al mercado relativa a la reputación de las firmas y de los abogados en las diferentes áreas de especialidad.
El objetivo de estas compañías es recabar toda la información posible de los clientes, para elaborar un ranking en el que sitúan en diferentes «bandas» a abogados y firmas.
Directorios from Pérez + Partners on Vimeo.
La reputación de las firmas de abogados se genera con información múltiple que una vez agregada en la mente del potencial cliente sitúa a la firma en un determinado posicionamiento. Los directorios internacionales son una fuente más de información, pero su peso en el conjunto reputacional no es negado por ninguna de las partes interesadas. La metodología y resultado de los directorios internacionales fueron analizados en un informe documental elaborado por Pérez+Partners y presentado junto a la Universidad de Navarra en los campus del IESE en Madrid y Barcelona (ver vídeo).
Después de veinticinco años es interesante reflexionar sobre la evolución de los directorios internacionales y lanzar algunas cuestiones como:
¿Cuál es el retorno de la inversión (tiempo) que realizan las firmas de abogados?
¿Es un fiel reflejo del mercado la fotografía general que ofrecen los directorios?
¿Es igual su impacto en diferentes áreas geográficas?
¿Qué herramientas (tecnológicas principalmente) pueden sustituir a los directorios internacionales?
¿Cómo ha evolucionado el retorno de la información publicada en los directorios en los últimos veinticinco años?
En breve volveremos a analizar dentro del Foro Universidad de Navarra – Pérez+Partners, junto a los principales responsables de las firmas, todas estas cuestiones para actualizar el impacto reputacional de los directorios.